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    清風出“麻將紙巾”,這波創意包裝營銷很吸睛

    發布人:天魯彩印      發布時間:2020-04-03      瀏覽量:

    眼看春節將至,不少品牌都已蓄勢待發,準備在該重要節點上大展風采。清風,就是其中一個。

           這次,它選擇蹭“麻將”熱度,去討好消費者。

     

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           清風出“麻將紙巾”

           搓麻將,是很多人春節期間的主要娛樂活動。作為中國歷史上最吸引人的博戲形式之一,“麻將”圈粉能力毋庸置疑。清風洞悉到消費者喜好,捕捉到麻將與春節間的緊密聯系,推出以麻將為主要設計元素紙巾。

           麻將紙巾,產品如其名。乍看之下,它就像是一副plus版的真正麻將:有“中”,有“發”,有“八萬”,有“東南西北”……

     

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           為更好地展現春節熱鬧喜慶氛圍,該系列紙巾選用了大紅大綠為包裝顏色,還配有“吉祥如意”“鴻運一路發”等文案。喜歡打麻將的朋友,看到這款紙巾,想必會兩眼發光。

         “舉手!啥時候開始賣呀,我一定要擁有!”

         “天,第一眼我真的以為是麻將,太像了……”

         “想象了一下,過年打麻將的時候掏出一包這個紙巾?!?/p>

           果不其然,清風麻將紙巾宣傳圖一發布,就成功吸引到消費者目光,諸多網友都對這款創意單品很感興趣,紛紛表示要買買買。

     

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           清風,漂亮地打響了春節營銷第一槍。

           包裝營銷為什么屢試不爽?

           所謂麻將紙巾,歸根結底其實就是在玩包裝營銷。這些年來,在產品包裝上做文章的品牌,簡直數不勝數。清風不是第一個,也不會成為最后一個。

           按理說,一種營銷方式被眾多品牌使用后,很容易讓消費者產生“厭倦” 情緒,削弱其傳播效果。但為什么包裝營銷成為了那個例外,即便被一而再再而三地拿出來用,依然能為品牌收割到大批流量?

           1. 這是個“顏即正義”的年代

           不得不承認,我們都身處于“顏值經濟”浪潮中。實用性不再是左右消費者是否購買某個產品的唯一因素。

           好看,也可以成為購買理由。

           包裝營銷,實際上就是抓住了人們對高顏值產品的喜愛之情,抓住了消費者對“美”的天然追求。

           大家印象中王老吉包裝是怎樣的?正紅底色加上規規矩矩“王老吉”三個大字?

           沒錯,過去的它確實是那樣的。

     

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           但最近,王老吉也開始意識到“顏值”重要性,一次次打破傳統形象,在包裝中融入多個年輕消費者喜歡的元素,比如科技感,比如中國風……

           經過不懈努力,現在的王老吉已經基本撕下“老土”標簽,成功融入新一代消費者生活。

           2. 滿足了消費者的獵奇心

           在包裝營銷領域,有個品牌很有發言權,它就是可口可樂。

           從早前歌詞瓶、臺詞瓶到今年新推的反轉瓶,可口可樂一次次用實際行動向我們證明:包裝營銷,有極大市場潛力。

           與王老吉不同,比起好看,可口可樂在玩包裝營銷時更為注重互動感,更注重滿足消費者們的獵奇心。

     

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           以反轉瓶為例,消費者只有將汽水喝至指定位置后,才能get到反轉瓶身文案。將包裝“游戲化”,既能激發受眾好奇心,又能增強其購買產品欲望,一舉兩得。

           這些多包裝營銷案例,你最喜歡哪一個呢?


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